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7 maneras de construir relaciones públicas sólidas para su marca personal

9 septiembre, 2022

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son propias.

Establecer una sólida reputación para su marca personal depende en gran medida de obtener la exposición adecuada. Las marcas personales que triunfan a menudo apuntan a una historia mediática exitosa que los impulsó de «intentar» a «tendencia», a veces llamándolo un golpe de suerte.

Obtener un golpe de suerte es una cosa, pero si realmente desea establecer su credibilidad como líder intelectual o emprendedor, necesita una sólida estrategia de relaciones públicas. Obtener victorias en los medios en el momento adecuado (y con los puntos de venta correctos) es invaluable cuando su objetivo es hacer crecer su marca y aumentar sus oportunidades comerciales.

Las publicaciones en las redes sociales y las campañas de marketing digital no son suficientes para diferenciarlo de otros que compiten por sus clientes potenciales. Nada contribuirá a su éxito como construir su reputación a través de una cobertura mediática significativa.

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1. Define tu marca

Eventualmente, puede volverse tan popular que cada publicación, programa de noticias o podcast querrá compartir sus pensamientos con su audiencia. Sin embargo, no comienza de esa manera. Si desea construir su marca personal utilizando las relaciones públicas, el mejor plan es pasar de gatear a caminar y luego a correr. Comience poco a poco, construya su reputación lentamente, luego pase a oportunidades más grandes. Para hacerlo bien, debes definir tu marca y enfocar tus esfuerzos.

Comienza a definir tu marca destacando tus nichos expertos. Por ejemplo, ¿eres un experto en redes sociales? ¿Un experto en criptomonedas? ¿Un experto en sostenibilidad? Sea lo que sea, construya su marca a su alrededor, luego identifique los puntos de venta que se enfocan en esos temas y preséntelos. Entrar en publicaciones de primer nivel que se enfocan en temas amplios como liderazgo, desarrollo comercial o tecnología es un desafío, especialmente si no está recibiendo ayuda profesional. Ganar tracción con puntos de venta más pequeños y especializados es un mejor lugar para comenzar.

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2. Comienza a crear contenido

Una vez que haya establecido su nicho, continúe para establecer su voz creando contenido. Complete un portafolio con publicaciones de blog y publicaciones de LinkedIn que revelen lo que sabe y la forma única en que se comunica. Establezca el objetivo de enviar una publicación de blog de invitado cada semana a los puntos de venta relevantes de la industria. Si te gusta hablar, presenta tu propio podcast. Si te gusta escribir, escribe un eBook.

Estar activo en los canales de las redes sociales es una parte esencial para establecer su voz, pero no quiere detenerse ahí. Tener piezas de contenido más largas promoverá mejor su marca y les dará a los medios de comunicación una idea de cómo sería que usted contribuyera.

3. Participa en hablar en público

Si sufres miedo a hablar en público, empieza a tomar medidas para superarlo. Hablar en público es una gran táctica de relaciones públicas. Ya sea que signifique ser un orador en podcasts o en reuniones comerciales locales, eventos académicos o conferencias de la industria, hablar en público promueve su marca y lo ayuda a conectarse con clientes potenciales. Además, el evento en el que aparece puede ser cubierto por los medios, lo que significa una cobertura de prensa gratuita y orgánica para usted y su marca.

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4. Invierte en fotografía de calidad

Las imágenes en la marca nunca han sido más importantes. Cada plataforma social es una plataforma visual. Cada medio de comunicación presenta fotos con sus artículos. Si desea sobresalir en estos lugares, proporcionar una fotografía destacada es esencial. Si su campo es la fotografía, tome sus propias fotografías. Si no, contrate a un profesional. Incluso si está desarrollando su marca con un presupuesto ajustado, será dinero bien gastado.

5. Ir tras un premio empresarial

Nunca es malo que aparezca «ganador de premios» en tu biografía, y obtener premios en ciertos campos es más fácil de lo que piensas. Varias organizaciones patrocinan premios regularmente, incluidas publicaciones, sociedades profesionales y grupos empresariales locales. A veces, ganar el premio es tan fácil como obtener la mayor cantidad de votos, lo que puede hacer aprovechando sus seguidores en las redes sociales. Buscar en Google «premios para pequeñas empresas» lo orientará en la dirección correcta.

6. Hazte amigo de los medios

Su objetivo final de relaciones públicas es lograr que los medios de comunicación cubran su marca. Esto significa que, eventualmente, necesitará obtener el apoyo de un periodista o editor. Cuanto mejor sea su relación con ellos, más fácil será lograrlo.

Una vez que haya seleccionado algunos medios de comunicación que sean relevantes para su marca, identifique quién escribe para ellos. Encuéntrelos en las redes sociales, sígalos, comente sus publicaciones y haga el ruido suficiente para hacerse notar, pero sin llegar a ser molesto. Este trabajo valdrá la pena cuando comience a presentarse ante los medios y diferencie su marca de todas las demás que llegan a la bandeja de entrada del medio.