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Cómo las redes sociales están enseñando diversidad en la industria de la moda

15 septiembre, 2022

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son propias.

Lleva a una persona de talla grande al centro comercial y dale tres horas para comprar. Volverán en menos de treinta minutos porque ya saben dónde encontrar los dos estantes de opciones que se ofrecen en las mismas tres tiendas que siempre visitan. Sugerencia: los dos estantes generalmente están metidos en la parte posterior.

Comprender las desigualdades en la industria de la moda para cuerpos más grandes es solo un primer paso en la dirección correcta. Afortunadamente, las cosas han dado un giro positivo en los últimos dos años. Finalmente, estamos comenzando a ver más y más marcas que amplían sus ofertas de tamaño y usan diversos tipos de cuerpo en sus campañas.

La compañía vanguardista de moda de Khloe Kardashian, Good American, cuyo rango de tallas va de la XS a la 5XL, fue una de las primeras en ofrecer a los clientes la opción de ver los productos usados ​​por diferentes modelos. Esto permitió a los compradores visualizar cómo se vería la ropa en alguien con un tipo de cuerpo similar, lo que fue bien recibido por la comunidad de tallas grandes y luego adoptado por minoristas más populares como Abercrombie y Old Navy.

El poder de las redes sociales en una marca

A pesar de este cambio, los creadores que se especializan en belleza y moda que incluye tallas siguen siendo los más cortos. Muchos han hablado sobre la discrepancia salarial que han experimentado con las mejores marcas. La empresaria y directora creativa con sede en Londres, Abisola Omole, habló sobre la importancia de que las marcas tengan empleados diversos para que sus representantes de marketing puedan identificar problemas que podrían no ser obvios para otros. «Los profesionales de la industria a menudo solo trabajan con amigos, sus favoritos y aquellos que se parecen a ellos. Es raro que una marca no tenga suficientes creadores blancos y delgados en su desglose de diversidad», dijo Omole.

Otra creadora, Remi Bader, que ha acumulado más de 2 millones de fanáticos en TikTok gracias a sus «recorridos de prueba realistas», en los que a menudo ejemplifica la realidad del tamaño limitado e inconsistente entre las marcas, consiguió una colaboración con Revolve después de publicar un recorrido de prueba. donde la mayoría de los artículos no encajaban correctamente y, a su vez, pidió a la empresa que «lo hiciera mejor». El video se volvió viral y llegó al equipo de Revolve, quien posteriormente decidió traer a Bader a bordo para una colección exclusiva que se ofrecería en tamaños extendidos, un movimiento bastante grande para un minorista que parece atender principalmente a clientes «de tamaño normal». .

Revolve no es la primera ni la última empresa públicamente denunciada por sus políticas no inclusivas. La Generación Z y los Millenials son conocidos por responsabilizar a las personas y exigir cambios donde se deben cambiar, por lo que no sorprende que colectivamente «cancelen» a aquellas empresas que no estén dispuestas a adaptarse. La responsabilidad de abogar por una industria de la moda más positiva para el cuerpo no debe recaer únicamente en los creadores de tallas grandes o en los dueños de negocios de tallas grandes. Cuando sus seguidores le preguntaron por qué no colabora con ciertas marcas, la estrella de TikTok de diecinueve años Spencer Barbosa, que usa una talla M/6, no rehuye defender la inclusión y rechazar las tendencias tóxicas, «Yo nunca trabajará con una empresa de ‘talla única'».

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Los que lo hacen bien

En los últimos años, y quizás gracias a la ayuda que brinda el marketing digital, hemos notado una mayor cantidad de marcas independientes y marcas de moda que entran en juego. Desafortunadamente, la gran mayoría aún atiende a organismos más pequeños, y las empresas de tamaño inclusivo se incorporan lentamente y con distancia entre ellas. WRAY y Girlfriend Collective son dos excelentes ejemplos de cómo es la inclusión genuina. Desde las amplias tablas de tallas hasta los modelos utilizados y el contenido diversificado que se muestra en sus respectivas redes sociales, no hay duda de que estas fueron empresas creadas pensando en todos. Y sus fieles clientes lo saben.

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Entonces, ¿por qué no se unen más empresas?

Alex, el fundador y director ejecutivo de Shiny By Nature, nos da un vistazo detrás de escena del lanzamiento y la gestión de una empresa que incluye el tamaño: «Solo busqué fabricantes que se alinearan con mis valores y pudieran hacer que el tamaño rango que quería, y eso fue todo. Aumenta significativamente el costo de producción, pero creemos que vale la pena porque queremos poder ofrecer nuestros diseños en tantos tamaños como sea posible».

Cuando se trata de grandes marcas que se niegan a ofrecer tallas inclusivas, agrega, «no tiene sentido para mí porque ya están ordenando miles de piezas, no sería una gran diferencia para ellos. Yo sí piensan que simplemente no quieren que tengamos las mismas opciones de moda que todos los demás, por lo que nos vemos obligados a cambiar nuestro estilo para adaptarnos a las expectativas de la sociedad sobre cómo deben vestirse las personas de talla grande».

Los minoristas grandes y bien establecidos afirmaron que no había suficientes clientes de talla grande, lo que ahora sabemos que no es válido, considerando que la mayoría de las mujeres en los EE. UU. solo tienen entre 14 y 16 tallas.

Algunas marcas ofrecen la excusa de que la ropa inclusiva es demasiado cara. Seguramente, ciertos fabricantes cobrarán un dólar o dos por las tallas más grandes porque la lógica nos dice que se necesita más tela, pero esa no es una razón suficiente para cerrar la puerta a una comunidad masiva que ruega ser vista. En conclusión, como dijo Remi, las empresas deben hacerlo mejor.

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