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TikTok es la nueva normalidad. 5 razones para agregar TikTok a su estrategia de marketing de contenido

25 noviembre, 2022

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son propias.

No hay duda de que TikTok ha evolucionado más allá de la aplicación recién llegada que las marcas descartaron inicialmente. TikTok ha recorrido un largo camino desde sus primeros días de 2020, en pleno bloqueo pandémico. De hecho, la plataforma comenzó como una aplicación para bailar adolescentes, sincronización de labios y puro entretenimiento, y esta es la razón principal por la que muchas marcas inicialmente la abordaron con una buena dosis de escepticismo.

Pero los tiempos han cambiado, la plataforma ha evolucionado y las marcas están aprendiendo a ver la plataforma bajo una nueva luz.

El TikTok que ves hoy es, en muchos sentidos, el mismo pero muy diferente. La plataforma se ha convertido en un canal de oportunidad de negocio para las marcas y en una palanca de crecimiento de la marca personal para muchos creadores.

Probablemente haya visto las mismas estadísticas sobre el crecimiento explosivo y la trayectoria acelerada de TikTok en comparación con sus plataformas sociales equivalentes. Si bien los más de mil millones de usuarios activos mensuales en TikTok son razón suficiente para considerar esta plataforma, algunos factores únicos harán que su inversión en TikTok valga aún más la pena.

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1. TikTok se ha convertido en una importante fuerza cultural e igualitaria.

Lo que diferencia a TikTok de otras plataformas es que se ha convertido en el lugar de origen inmediato de varios momentos, movimientos y conversaciones culturales. Desde la canción del maíz hasta Harry Styles y «quiet quiting», las conversaciones culturales y las tendencias nacen en TikTok, son adoptadas por comunidades de nicho y se propagan a través de un efecto dominó en otras plataformas e incluso en noticias y medios tradicionales.

Para las marcas, esto significa vigilar de cerca (y escuchar, por supuesto) lo que es más importante para sus comunidades. Más allá de ser una herramienta de escucha social, TikTok también permite que las marcas se unan a la conversación y se suban a las tendencias y momentos que se desarrollan en la plataforma, aumentando su relevancia y actualidad.

Sobre la base de la idea de los movimientos culturales, la fuerza igualadora de TikTok muestra cómo algunas de las marcas más exitosas en TikTok podrían unirse sin problemas a conversaciones con otros usuarios como participantes iguales. Otra forma de describir el efecto de TikTok en las marcas es «humanizar», lo que significa que las marcas tienen éxito al mostrar un carácter humano, imperfecto y honesto en esta plataforma. Ya sea a través de una mascota, productos parlantes o el equipo detrás de la cámara, la mentalidad de un participante es un enfoque completamente nuevo que las marcas deben adoptar para tener éxito en TikTok.

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2. TikTok se ha convertido en un fuerte competidor de Google en la búsqueda.

Aunque TikTok es inherentemente una plataforma de entretenimiento, ha crecido hasta convertirse en un motor de búsqueda para los usuarios que buscan respuestas verificadas por la comunidad. Esto es especialmente cierto para el grupo demográfico más joven, que otorga valor a los resultados de búsqueda en función del contenido auténtico validado por comunidades de nicho como útil en lugar de diseñado con inversión publicitaria para clasificar.

Más del 40 % de los usuarios de la Generación Z prefieren TikTok e Instagram a la búsqueda de Google. Esto está muy en línea con los principales cambios que discutimos sobre los usuarios de hoy que enfatizan la autenticidad en el contenido que consumen, así como las plataformas en las que consumen el contenido.

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3. TikTok favorece la narración sólida, el contenido original y los videos de formato más largo.

El contenido que se hace cargo de la aplicación ahora aprovecha la narración sólida, las conversaciones auténticas, el intercambio de valores y una buena dosis de entusiasmo y pasión por el tema de nicho discutido. La nueva era de marcas y creadores ha creado comunidades en torno a conversaciones honestas, su entusiasmo por los temas de nicho que tratan en sus videos y contenido serializado que los hace inmediatamente reconocibles.

Si inicialmente, los clips de 15 segundos y el contenido puramente de tendencia constituían la mayor parte del contenido de TikTok, la plataforma se ha esforzado por ofrecer videos más largos de hasta 3 y ahora incluso diez minutos. Este cambio se produjo a la luz del aumento en el tiempo que los usuarios dedican a la aplicación para consumir contenido (actualmente, 95 minutos al día, ¡eso es más de 1 hora!). Esto marca un cambio en la forma en que los creadores y las marcas usan TikTok para su contenido, que se ha vuelto cada vez más conversacional, centrado en la narración, educativo y entretenido.

4. TikTok está emergiendo como un poderoso canal alternativo de medios pagados después de iOS 14.

Todos conocemos el impacto que tuvo el panorama publicitario tradicional después de que se implementaron las actualizaciones de iOS 14+. Las plataformas de publicidad que alguna vez se conocieron como los canales pagos de referencia (Facebook e Instagram) sufrieron los cambios en la política de privacidad, lo que provocó una caída en la precisión y el seguimiento de los datos.

Si bien todos los canales de anuncios se ven afectados por las actualizaciones de iOS 14, las marcas se están moviendo hacia la diversificación de su combinación de canales para no poner todos los huevos en una (dos) canasta (s) (léase: Google o Facebook). En este clima, TikTok se ha convertido en uno de los contendientes más fuertes para los presupuestos de muchas marcas, especialmente como impulsor de tráfico y conciencia en la parte superior del embudo.

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Como mencioné anteriormente, la creatividad en TikTok es diferente a cualquier otra plataforma: está impulsada por la autenticidad, una estética cruda y una negación completa de la sensación promocional que comparten otros formatos de anuncios en otros canales. En otras palabras, los anuncios no son como los anuncios en TikTok: reflejan contenido orgánico generado por el usuario para detener el desplazamiento y hacer que la audiencia preste atención. ¿Y después? Visitan su sitio web, por lo que los captura, los vuelve a orientar y los convierte en clientes leales.

5. TikTok puede convertirse en un volante de contenido que puedes reutilizar en muchos otros canales.

Por último, pero no menos importante, el video de formato corto es un video de formato corto, y es el formato de contenido líder en TikTok y más allá. Al considerar los Reels de Instagram (y ahora también los de Facebook), los Shorts de YouTube, el impulso de videos de Pinterest, Spotlight de Snapchat y más, hay pruebas más que suficientes de que los videos sin pulir, orgánicos y de estilo UGC son el formato de mayor rendimiento en este momento.

Combinado con el hecho de que la mayoría de las conversaciones culturales modernas comienzan en TikTok, permite a las marcas crear una bóveda de videos que están de moda, en sintonía con la cultura y que se pueden reutilizar en otras plataformas (pagadas y orgánicas) con fines de prueba.